Aug 29 2023 9 mins
În lumea dinamică a marketingului digital, Return on Ad Spend (ROAS) a devenit unul dintre cei mai discutați și folosiți indicatori pentru a măsura eficacitatea campaniilor de publicitate online. Cu toate acestea, este important să recunoaștem că ROAS nu este singurul indicator de marketing util, iar o abordare holistică ar trebui să includă o gamă variată de metrici pentru a evalua cu acuratețe performanța campaniilor. În primul rând un ROAS mare nu înseamnă o încasare mare sau o profitabilitate mare. De exemplu, dacă vom cheltui 10 lei în campaniile plătite și încasăm 100 lei, înseamnă un ROAS 10 (ROAS = încasare : bugetul cheltuit). Dacă vom cheltuit 100 lei și încasăm 500 lei, înseamnă ROAS 5, dar încasarea este de 5 ori mai mare. Am întâlnit de multe ori situații în care un ROAS mare nu a însemnat o profitabilitate pentru client. În al doilea rând, este important să luăm în considerare și impactul campaniei într-un mod adiacent. Un user care vede reclamă plătită și face o achiziție este posibil să devină un client recurent, un client fidel și atunci investiția în reclama plătită, care a adus userul recurent ,este mult mai profitabilă. Totodată, un user poate să recomande brandul și așa încasarea reală poate fi mai mare decât ceea ce vedem în platformele de promovare. Pentru a evalua profitabilitatea campaniilor din mediul online este recomandat să urmărim întreaga activitate de promovare. MER (Marketing efficiency ratio) este raportul de eficiență a marketingului și se ocupă de veniturile totale împărțite la cheltuielile publicitare totale de la toate canalele de marketing. Este similar cu ROAS (rentabilitatea cheltuielilor publicitare), dar diferența aici este că avem de-a face cu totaluri, fără defalcări pe anunț sau canal, deoarece dorim să înțelegem efectele holistice și cumulate ale eforturilor noastre complete de marketing. ROAS este doar o parte a puzzle-ului când vine vorba de evaluarea campaniilor de marketing. A alege să privești doar acest indicator poate duce la o viziune limitată asupra succesului campaniei. Prin examinarea unui spectru mai larg de metrici, marketerii pot obține o perspectivă mai completă și informații mai detaliate despre modul în care campaniile lor influențează obiectivele generale de afaceri. #ROAS #marketing ENJOY. re7talks RO este o Sesiune Live Talks gazduita de: ➜ Alexandra Lovin - Digital Marketing Manager la re7consulting Romania Urmareste Alexandra Lovin pe LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/alexandra-lovin/ ➜ re7consulting Romania: Website: https://re7consulting.ro/ Urmareste re7consulting Romania pe Facebook: https://www.facebook.com/re7consultingRO Urmareste re7consulting Romania pe Instagram: https://www.instagram.com/re7consulting Urmareste re7consulting Romania pe LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/re7consulting Urmareste re7consulting pe TikTok: https://www.tiktok.com/@re7consultingRO CAPITOLE: 00:00 - 00:50 Intro 00:50 - 01:40 Ce inseamna ROAS? 01:40 - 04:00 De ce ROAS-ul nu este singurul indicator care trebuie urmarit 04:00 - 05:30 KPI relevanti 05:30 - 08:50 Recurenta clientilor 08:50 - 09:31 Outro