东京专栏

中国今年的蛇年春节放长假，从1月28日开始共放计8天，各种预测和统计表明，日本是中国大陆境外游的首选，大量中国游客蜂拥日本。虽然目前尚无正式统计数据，但据各地旅游协会等反馈，与去年同期相比，中国游客数量增加了2至3倍。

根据日本政府观光局的数据，去年一年间，从中国大陆赴日的游客约为698万1200人，几乎是前年的三倍，预计今年还将会继续增长。日本旅游的高满意度是吸引游客的重要因素，日本观光厅的调查显示，98%的中国游客表示希望再次来日本旅游。

据日本观光厅1月15日公布的2024年外国人来日旅游调查结果，访日外国游客消费额（初步统计）达8.1万亿日元，创历史新高，成为日本第二大出口产业，其中中国人(大陆)访日消费再拨头筹。按国家和地区划分，中国大陆为1兆7335亿日元（占21.3％），占首位，其次是台湾地区，为1兆936亿日元（占13.4％），韩国9632亿日元（11.8%），美国9021亿日元（11.1%）、香港6584亿日元（8.1%），前五位国家和地区合计占比65.7%。

而据ENJOY JAPAN株式会社于2023年4月发表的对1140名中国大陆人士进行的有关海外旅行的意识调查显示，76％的人选择日本为首选旅行目的地，与其他国家相比，日本有压倒性的人气。根据该公司的调查（2023年），有关来日本的主要目的，53.3％的人选择了购物，这是最常见的旅行目的。

而今年春节中国人访日，在消费方式也发生了一些引人注目的变化，据从事中国、台湾等地入境游推广的Intersect Communications总结的春节中国（大陆）游客赴日意向调查，游客的主要旅行目的如下：

美食（65.9%）；

温泉体验（55.6%）；

观赏冬季雪景（41.5%）；

购物（39.7%）。

由上面的调查可以看出，来日的中国游客相比过去大规模购买日本商品的“爆买”，今年来日的中国游客更注重美食和体验。

在各地的饭店、餐馆、寿司店等处，到处可见品尝美食的中国游客，而今年春节期间，前往日本东北地区观赏雪景的游客明显增多，特别是山形县和宫城县，游客倾向于通过巴士团游览这两个地方。其中，宫城县的藏王狐狸村、山形县的藏王树冰以及银山温泉周游巴士旅游团最受欢迎，预约数量已超过去年的两倍。

银山温泉的怀旧雪景，以及可爱的狐狸与雪景同框的照片，在海外社交媒体上引发热潮，成为许多游客“此生必去”目的地之一。

此外，福岛县的大内宿、青森县的奥入濑溪流和八甲田山的冬季活动也备受欢迎。游客们纷纷前往这些地方，体验日本冬季独特的风景与活动。

在东京，热门景点浅草也迎来了大量中国旅行团。据《产经新闻》2月5日报道，观光人力车公司“东京力车”的车夫金光俊典（29岁）表示：“现在大约一半的顾客都是中国游客，明显比去年更多。有些人甚至把人力车当作出租车来使用。”

另外，与欧洲和美国游客偏好文化体验等“服务型消费”不同，近年来，越来越多的中国游客将参观日本名校作为旅游的一部分。在春节期间，东京大学成为中国游客的新的打卡地，被称为“爆买”后的“爆入学”现象。庆应义塾大学、早稻田大学以及地方的有名大学如北海道的北海道大学等，都成春节期间中国游客的打卡地。

最近，中国名牌大学在世界大学排行榜的地位不断攀升，在亚洲大学排行中屡屡夺冠。据《泰晤士高等教育》（THE）于2024年4月30日发布的2024年亚洲大学排行，前三名连续五年未变，依次为中国的清华大学、北京大学和新加坡国立大学，日本的东京大学为第5位。因此，在中国数一数二的名牌大学的入学竞争非常激烈，竞争对手也超越中国国境，遍布于在大中华圈甚至世界各地，考入这样的大学难度很大，相比之下人口比中国少十几倍的日本一流大学的竞争远没有中国那样激烈，同时其教育质量也很高，因此使许多考生和家长把目光投向了日本，在春节期间走访日本名牌大学的游客很多。据东京大学官网数据显示，截至去年11月，东京大学共有5231名外国留学生，其中近七成（3545人）为中国人（大陆）。

从购物上看，虽然今年春节已不是中国访日游客的主要目标，但是和以往大量购买电饭煲、保温杯等小型家电等不同，争购名牌商品的现象很突出。

据《产经新闻》2月5日报道，在东京银座的二手奢侈品店“Brand Off银座本店”，春节假期的最后一天（4日）仍然挤满了中国游客。爱马仕和香奈儿的高端包袋最受欢迎，店长驹田武（46岁）表示：“我们尽量确保库存充足。”

该报报道称：位于涩谷的珠宝店“Star Jewelry”表示，今年1月（包括春节假期）对中国游客的销售额同比增长了1.7倍。许多顾客专门前来购买心形红宝石项链，店员分析称：“这可能是因为该款项链在中国的社交媒体上引发了热议。”

2024年1至3月期，法国高级品牌巨头路威酩轩（LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton）公布的财报显示，按地区划分的销售额只有日本实现了两位数增长，引起了相关行业的关注。日本市场的销售额同比增长32％，在总销售额中所占比重增加了2个百分点，达到了9％。

路威酩轩在电话会议上表示，日本市场销售额大幅增长的一个原因是日元贬值导致销售价格上涨，同时提到另一个因素是访日中国游客的购买增加。