Sep 04 2024 70 mins
Анастасия Аксенова: «МОЩНЫЕ БРЕНДЫ СОЗДАЮТСЯ В МОЕЙ КОМПАНИИ»
— Эксперт по созданию, управлению и продюсированию личных и корпоративных брендов, проектов, ивентов
— Основатель агентства брендинга и социального проектирования ImCompany
— Идеолог и организатор известных публичных проектов, в т.ч. международного уровня
— Автор методологии стратегирования и основатель инвестиционного клуба «Сила Влияния»
ImCompany — агентство брендинга, маркетинга и коммуникаций. Международное агентство по созданию спроса и потребительского выбора с помощью брендинговых инструментов
В этом выпуске обсудим с чего начинается сам брендинг и какое у него идеальное будущее? Какие мифы бытуют о креативных агентствах и чем «молодые самозванцы» из новой эры маркетологов так сильны и успешны?
Двадцать четыре часа в сутки мы проводим в окружении брендов, при этом далеко не все из них запоминаются и попадают в самое сердце. Давайте разберемся, в чем же заключается та сила, которая заставляет делать потребителя сознательный или неосознанный выбор в пользу того или иного бренда.
Вопрос, что выбрать — давно известный и близкий по характеру бренд или неизвестную безликую торговую марку, скорее всего выбор будет в пользу первого. Бренд — своего рода религия. Потребитель верит в ваш бренд и любит его именно за тот первоначальный образ, которым вы его зацепили, который он ассоциирует с какими-либо своими личными эмоциями, жизненными событиями.
Приобретая тот или иной сильный бренд, человек попадает под его влияние, которое может, так или иначе, скорректировать его образ жизни, привычки, мировоззрение, поведение. И тут-то и проявляется истинное лицо компаний, как, осознавая эту силу, они будут ей пользоваться, в какое русло направлять, на что мотивировать людей.
00:00 Тизер
00:30 Живой разговор о бренде
2:51 С чего начинается брендинг? Идеальное будущее
5:53 Столкновение с брендом: процесс мышления и система эмоций
8:56 Психология. Эмоциональная зависимость от бренда
9:55 McDonald's — гениальный маркетинг | Где вкуснее — и точка?
16:36 Процесс создания бренда — инвестиция?
18:51 Роль личного бренда. Ассоциация с брендом
22:47 Как сделать lovemark из бренда?
25:02 Будущее брендинга: персонализация или сепарация? Специалисты
28:31 Миф о креативном агентстве | Методика слома стереотипов
34:38 Эра женщин: женская боль и чувство вины
38:20 Играем на эмоциях — главный инструмент рекламы
44:44 Сила влияния: кризис и система смыслов
52:18 10 шагов выхода из кризиса
55:54 Внутренняя свобода фаундера и бренда
1:01:01 Синдром самозванца. Маркетологи из молодежи
1:05:25 Цена вопроса? Почему так «дорого»?
1:08:46 Анастасия Аксенова через 10 лет