Apr 28 2020 45 mins
How do you boil down the purpose in one phrase, especially a company purpose? How do you make that phrase catchy, so that employees, partners and clients are all energized by that phrase? A smart word play is not enough, you also need meaning, a touch of history and a representation of company’s future.
Luckily, there is a company that does just that – and for quite a while! BrightHouse company founded by Joey Reiman has been helping companies articulate their purpose for more than 20 years – and the companies are real giants like как Mercedes-Benz, Bank Of Montreal, Daimler Trucks & Buses, BCG Digital Ventures etc.
Here’s a Purpose crafted by Joey we want to share with you as an example – Mercedes Benz “First Lead The Way”. It’s absolutely beautiful in so many ways:
— You can understand it as “Those who came first will determine how things are” and that represents the history on Mercedes as the pioneer in their field.
— Or you can understand it as “Those who go ahead of everybody show the right way” and that clarifies the ambition and the future of the company since Mercedes are aiming to radically lower pollution and move towards the cars and engines of the future.
— Or if you are an employee you can understand it as a clear call to action – whatever you do your main priority is showing others around you the right way to do things.
— And there are more meanings hidden in that purpose.
On our podcast Joey has shared what a purpose is, how it is different from mission and vision and how to get new results with purpose. Enjoy the interview!
BrightHouse website: <u>https://www.thinkbrighthouse.com</u><u>
</u>Joey’s contacts: <u>https://www.linkedin.com/in/joeyreiman</u>
--
Как можно в одной фразе передать свое предназначение, особенно если ты не один человек, а целая компания? Как сделать так, чтобы эту фразу понесли на флаге и сотрудники, и партнёры, и клиенты? Тут нужна не просто красивая игра слов, но и смысл, отражающий амбиции компании, её происхождение и видение будущего.
К нашему приятному удивлению, в мире есть люди, которые занимаются этим уже давно! Компания BrightHouse и её основатель, Джоуи Райман, за 20+ лет на рынке помогли сформулировать призвание таким компаниям, как Mercedes-Benz, Bank Of Montreal, Daimler Trucks & Buses, BCG Digital Ventures и многим другим.
Хотим поделиться с вами своей любимой формулировкой, вышедшей из под пера Джоуи. Призвание компании Mercedes – “First Lead The Way”. И прелесть формулировки многогранна:
— Во-первых, её можно понять как «Те, кто пришли первыми, покажут остальным, как надо», и это отражает историю компании, ведь Mercedes — пионеры автомобильной отрасли.
— Во-вторых, можно перевести это как «Те, кто идут первыми (лидеры), показывают остальным верный путь», и это отражает будущие амбиции и стремление компании радикально снизить загрязнения среды из-за автомобилей благодаря инновациям.
— В-третьих, перевод «В начале покажите направление» заряжает сотрудников компании на действия – в приоритете для всех и всегда помощь другим в выборе направления, и это касается всех подразделений компании.
— И это не все смыслы, которые можно считать из этой заряженной фразы!
В нашем подкасте Джоуи рассказал, что такое “Purpose” (призвание), как этот термин отличается от миссии и видения, какие приносит результаты и как поддержать призвание своей компании. Приятного прослушивания!