Dec 03 2024 43 mins 3
Cada 30 segundos se vende un frasco de Chanel N°5 en el mundo. Y este es el ejemplo perfecto de que el lujo, hoy una industria de $346 mil millones de dólares, ya no es necesariamente símbolo de exclusividad. ¿Cómo fue que los artículos de lujo pasaron de ser un privilegio a un deseo global?
Para reconstruir la historia desde la opulencia de los emperadores hasta el “lujo silencioso” de hoy, Juan Fernando Sánchez conversa con Camilo Herrera, economista, filósofo y CEO de Raddar, Eleonora Morales, consultora de moda y lujo con amplia experiencia en tendencias y estrategias de mercado para marcas de alta gama, Lina Bustillo, experta en lujo latinoamericano y fundadora de la agencia consultora Aureum, María Lozano Rojas, Head of Global Communications at Johanna Ortiz, y Daniela Altahona, coleccionista de artículos de lujo y nulover.
Y al final del episodio, todos nuestros invitados nos dan sus mejores consejos para seguir dándonos… esos “lujitos” que tanto nos gustan.
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Notas del episodio
El lujo en la historia (00:00:00)
La percepción del lujo (00:02:15)
El lujo como símbolo de estatus (00:03:51)
¿Cómo la arquitectura de París influyó en la percepción del lujo? (00:05:25)
Acceso de la clase media al lujo (00:06:33)
Promesas de la industria del lujo: calidad, exclusividad y artesanía (00:09:00)
Creación de conglomerados de lujo (00:13:42)
Publicidad en la industria del lujo: ¿cuánto invierten? (00:16:40)
Estrategias de masificación controlada: aspiración y accesibilidad (00:18:41)
Bolsos: símbolos de estatus y expresión personal (00:19:40)
Escaleras de valor en el lujo (00:21:43)
Productos de iniciación a marcas: maquillaje, perfumes y accesorios (00:23:10)
Incremento de precios en artículos de lujo (00:26:15)
El boom del lujo silencioso (00:31:27)
¿Qué dice el lujo de nosotros mismos? (00:34:21)
Redefiniendo el lujo: apreciación vs ostentación (00:35:43)
El lujo como experiencia personal (00:37:24)
Consejos financieros sobre el lujo (00:37:56)
Más sobre Lujo:
Para reconstruir la historia desde la opulencia de los emperadores hasta el “lujo silencioso” de hoy, Juan Fernando Sánchez conversa con Camilo Herrera, economista, filósofo y CEO de Raddar, Eleonora Morales, consultora de moda y lujo con amplia experiencia en tendencias y estrategias de mercado para marcas de alta gama, Lina Bustillo, experta en lujo latinoamericano y fundadora de la agencia consultora Aureum, María Lozano Rojas, Head of Global Communications at Johanna Ortiz, y Daniela Altahona, coleccionista de artículos de lujo y nulover.
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El lujo en la historia (00:00:00)
La percepción del lujo (00:02:15)
El lujo como símbolo de estatus (00:03:51)
¿Cómo la arquitectura de París influyó en la percepción del lujo? (00:05:25)
Acceso de la clase media al lujo (00:06:33)
Promesas de la industria del lujo: calidad, exclusividad y artesanía (00:09:00)
Creación de conglomerados de lujo (00:13:42)
Publicidad en la industria del lujo: ¿cuánto invierten? (00:16:40)
Estrategias de masificación controlada: aspiración y accesibilidad (00:18:41)
Bolsos: símbolos de estatus y expresión personal (00:19:40)
Escaleras de valor en el lujo (00:21:43)
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Incremento de precios en artículos de lujo (00:26:15)
El boom del lujo silencioso (00:31:27)
¿Qué dice el lujo de nosotros mismos? (00:34:21)
Redefiniendo el lujo: apreciación vs ostentación (00:35:43)
El lujo como experiencia personal (00:37:24)
Consejos financieros sobre el lujo (00:37:56)
Más sobre Lujo:
- Libro: “De cuando el lujo perdió su esplendor", de Dana Thomas.
- Libro: “La teoría de la clase ociosa”, de Thorstein Veblen (1899).
- Artículo: “Consumo suntuario: cómo la generación Z está cambiando las reglas del juego en el lujo”, en La Nación.
- Informe: Mercado mundial del lujo, Bain & Company (2023).
- Artículo: “Las grandes batallas del lujo: empresas de Gucci, Chanel, Yves Saint Laurent y Tiffany”, en La República.
- Artículo: “La democratización del lujo”, por Eduardo Irastorza, profesor de EAE Business School.
- Statista: Datos sobre el mercado de lujo en Colombia.
