乱翻书

【本期嘉宾】卢旺达

卢旺达（巨量引擎巨量星图与达人营销业务负责人）

主播：潘乱（「乱翻书」主理人）

【时间线】

00:57 真正的达人营销是从星图开始的，还是从微博、公众号时代开始的？

02:25 继品牌广告和效果广告之后，达人营销变成第三种营销路径

04:27 未来达人的内容未来会被AI替代吗？

05:51 和人生活经历、情感相关的这部分，AI还无法取代。

07:45 在可被AI取代前，得率先成为IP

10:07 做垂类账号还是泛生活账号，怎么看IP和人设一致性的问题？

14:07 过去一两年内容创新的深刻印象的达人：

14:33 朱铁雄

16:46 垫底辣孩

18:47 达人营销也引发了商业模式的变革

24:07 星图怎样确保不同类型不同能力不同粉段的达人，都能在平台找到适合自己的创作方向和发展机会？

27:37 星图如何评估达人内容的价值？是否有一套明确的评价体系？

28:04 内容本身怎么评价？

29:15 商单内容怎么评价？

31:43 甲方眼里，是怎么评判一个抖音达人账号的价值的？

32:11 内容的制作能力

32:54 商业相关的能力

34:28 达人的履约能力

36:01 抖音带火了不少城市的旅游，星图为这些热点或者趋势扩散可以提供什么助力？

37:10 晴天和嘉之派，南北顶流美食作者的合体

40:32 达人怎么好跨界参与进短剧市场来？

43:42 星图的达人营销，独特价值点在什么地方？

44:01 心智打造

45:36 种收一体

47:42 新题材

48:58 在商家产品的全生命周期里，达人营销在这不同时期能够起到什么样的作用？

49:35 新品上市成长期

50:39 成熟期

55:34 星图如何帮助爆款内容的商业价值和达人收益得到进一步的放大？

57:32 对未来的展望和星图的空间，是怎样的思考？

【开场&结尾音乐】

开场音乐：李小龙 - 好久不见（电视剧《武林外传》片头曲）

结尾音乐：虞霞/李小龙 - 侠客行（电视剧《武林外传》片尾曲TV Verison）

【关于「乱翻书」】

「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的圆桌对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，研究公司的兴衰循环，希望能够为你带来信息增量。

「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。

【关于主播】

视频号/即刻/小红书：潘乱

公众号/播客：乱翻书

【图】▲2月27-28日，2025年巨量星图达人节在云南弥勒·东风韵小镇举办

微信公众号：乱翻书

视频号：潘乱

商业合作：联系微信 tongxing717

本期编辑：怀杭