信睿播客

不论是作为横扫平台和地面店的“逆周期”销冠，还是攻占社交平台的表情包和“梗图”明星，很少有玩具品牌能像jELLYCAT一样，同时收获商业成功与文化流行。与Chiikawa、三丽鸥家族等先有原始人设和故事文本、再衍生为玩具周边的ip相比，以“丑萌”“好摸”的实体玩具为形象起点的jELLYCAT显得更为特殊。此前，对于jELLYCAT的走红已有多种分析，但不论是经济下行时期花小钱买开心的“口红经济”，还是对人际关系普遍失望的年轻人对替代性关系的期待和热忱，似乎都还不足以解释：为何单单是jELLYCAT，能在竞争激烈的玩具市场和亚文化生态中取得成功？

本期节目，中国人民大学艺术学院副教授郭春宁将以jELLYCAT爱好者的身份，带着学界与业界的交叉视角，为我们解读支持jELLYCAT运营成功的一整套“生态体系”。这其中，具有辨识度的动画表现力，以及对粉丝文化开放的参与式设计理念，尤其功不可没。作为一个商业成功案例之外，jELLYCAT也为我们展现出毛绒玩具在制造联结和重构关系方面的潜力。我们也由此谈到动画作为一种叙事机制展现出的无可替代的魅力，以及动画人类学对传统影像民族志的拓展方案。

——本期嘉宾——

郭春宁 中国人民大学艺术学院副教授、影像艺术家，主要从事动画与新媒体艺术研究。

——本期节目您将听到——

03:50 与jELLYCAT结缘：一次流感与一次媒介奇遇

06:38 形象与质感的惊喜：“口红经济”所不能解释的jELLYCAT热

09:40 从竞争逻辑到分享逻辑：jELLYCAT的社交属性与情绪价值

13:20 顺应粉丝经济的参与式设计：官方团队与粉丝“二创”的有效互动

19:34 触感与视效：感官的等级秩序与艺术的反叛

25:28 风格的意义：皮克斯范式与AIGC挑战下的定格动画

35:00 每个卡通作品的商业成功背后，都是一套“生态系统”的成功

37:00 动画人类学：动画如何拓展民族志的表征边界？

38:56 animare：动画的原初理念就是探索生命的本质

42:28 jELLYCAT的跨文化传播：中国、北美与欧洲的接受度

44:41直播间作为一种“二创”：jELLYCAT直播间小剧场

52:00国产平替jELLYCAT如何可能：团队沉淀、市场敏感与概念创新

——关键概念、作品、任务及拓展阅读——

• 杨·史云梅耶：捷克当代著名定格动画大师，超现实主义艺术家，其动画特别关注如何捕捉并传递物的“触感”。代表作品有《对话的维度》(1983)、《食物》(1993)、《极乐同盟》(1996) 等。

• 口红经济（Lipstick Economy）：描述了一类经济学现象，指在经济衰退或不确定时期，人们会减少大宗商品和奢侈品的消费，但会增加购买一些相对便宜但能带来即时满足感的小商品，比如口红。

• Small, but mighty: how cuteness has taken over the world, The Economist, Feb 10th 2024, Culture

• 定格动画（Stop-motion）：一种动画技术，通过逐帧拍摄物体的微小移动来创建连续运动的效果。在每一帧之间，物体的位置或形状都会稍微改变，当这些帧以一定的速度连续播放时，就会产生物体移动的错觉。这种技术可以用于各种材料和对象，如粘土、玩具、纸片、模型等。

• 《最深切的感觉：触觉文化史》：康斯坦丝·克拉森著，王佳鹏/田林楠译，上海人民出版社，2022

• 米歇尔·希翁：影视声音理论学家、具体音乐（Musique concrète）作曲家、《电影手册》影评人。代表作有《视听：幻觉的构建》《声音》等。

• 安伯托·艾柯：哲学家、符号学家、历史学家、文学批评家和小说家。

• 贝里奥：20世纪下半叶的意大利重要先锋派作曲家，其音乐风格结合了序列主义、电子音乐、机遇音乐、以及“拼贴”手法。

• 阿德曼动画工作室：世界顶尖的“定格动画”制作者，曾制作《小鸡快跑》《无敌掌门狗》等经典黏土作品，2023年底被报道因“黏土短缺”而面临停拍危机。

• 皮克斯动画工作室（Pixar）：位于美国加州的专门制作电脑动画的公司，擅长开发动画制作软件与技术，2006年被华特迪士尼公司收购，跳跳灯是其动画片头经典形象。出品了《玩具总动员》（1995） 、《头脑特工队1/2》（2015/2024）等著名动画长篇。

• The Inter Group：为jELLYCAT制作动画的团队

• 《生命3.0》：迈克斯·泰格马克著，汪婕舒译，浙江教育出版社，2018

• 富晓星、郭春宁：《动画人类学何以可能？从“动画纪录”谈起》，载《信睿周报》第73期

• 富晓星、郭春宁：《动画纪录：当代人类学的一种表征实验》 ，载《民族研究》2021年第2期

——片头片尾音乐——

片头音乐：幸せの黄色いリボン - 関口和之

片尾音乐：黄色大门 - 容祖儿

——关于信睿播客——

这是一档由《信睿周报》团队出品的学者谈话类播客节目。在这里，我们力图打破职业、学科界限，将更多思想资源接入知识图谱，为每个“偶然”进入我们视域的话题、事件或文化产品，提供结构化的思考与历史的景深。

——制作团队——

策划 / 制作：周天悦

后期：树芬

视觉设计：杨楠