Dec 19 2024 62 mins
*这期播客来自我在2024新网商峰会的主题分享。品牌人、电商人、消费行业创业者和从业者绝对值得一听。
2024年，我们走访了百余家行业头部的创始人，独家总结了GNPS品类创新模型和品牌心智战略方法论，我相信这是今年品牌消费领域最“干”的年度总结。
我认为：价格战即将退场，接下来较量的是品牌力和产业创新，品牌需要做的是细分市场的品类创新、主流市场的质优、价实、牌好。
前瞻2025年，我预测了5个趋势：
一、市场竞争的赛点，将从价格战过渡到品牌战，主流行业的品牌集中度进一步提高，大品牌会积极在白牌主导的行业拓展品类并重塑格局；
二、消费者正对轻奢与国际大牌祛魅，具备强研发、强设计能力的中国供应链品牌会迎来新一轮机会；
三、银发经济目前占中国GDP的比例仅为6%，参考日本消费市场，未来老龄人群对消费产业创业者来说仍是待开发的蓝海；
四、情绪价值将驱动产品创新，内容营销和产品开发之间将更加密不可分；
五、线下渠道和传统电商迎来新周期，商家从追求增长到追求利润，内容渠道的红利差不断缩小。
总量增长放缓，但结构性的机会仍有很多。
产业趋势与品牌创新都来自细微之处，这些溪流终将汇聚成浪潮，如果企业和品牌是‘船’，那企业家就是‘船长’，弄潮儿向涛头立。
欢迎听友搜索添加我的微信：nengyixwl,聊聊你的观点和建议。
加好友请备注您的姓名，公司，行业。敬请期待，未来的听友社群和交流活动。
一天下网商总经理能一
「时间线」
04:47 消费时代的四个阶段
08:34 质价比与心价比在消费市场中的真实含义
13:47 国民品牌转型与挑战
23:39 寻找细分赛道的机会与策略
31:23 细分赛道创新的重要性
33:09 品牌打造的两大核心：确定性与向往感
43:02 品牌如何与消费者产生共鸣
54:14 消费市场的未来趋势
