Dec 02 2024 65 mins
今天的节目在车上录制，主持人们探讨了华语华的底层逻辑和营销策略。大象自称是华语华的超级粉丝，分享了他在工作中与华语华接触的经历。而TEDYY则持更为审慎的态度，指出华语华有时被过度神话，并透露了一些有趣内幕。你是否也好奇华语华的真相？节目中不乏观点碰撞，令人深思。想了解更多，快来听听他们的有趣对话吧。
【时间线】
00:02:06:华语华：营销界的奇才与儒家思想的完美结合
00:05:29:深度解密华语华：营销界的奇才与战略规划
00:10:57:揭秘华山创意与品牌创意的真正实力：有限度的喜欢，但能学到东西！
00:16:29:企业营销的八卦：风水先生、烧香和数字化营销的对比
00:21:58:逻辑与筛选实验：解读中国传统文化中的思考方式
00:27:25:探讨超级符号在市场推广中的作用：中国市场的独特性
00:32:56:超级符号与视觉锤：打造品牌经典形象的关键工具
00:38:27:突破已有框架：年轻人眼中的华雨华和他的成功之道
00:43:55:超级符号的影响力：在传播中忽略不好的一面
00:49:27:真实而客观：公司营销中的好感度与信任度提升策略
00:54:55:批判主义的重要性：为什么我们需要批判性思维？
01:00:25:知行合一：逻辑与市场之间的平衡之道
【摘要】
华与华公司的深度解读
本次节目尝试了另一种录制方式，大象在车上与观众互动。节目主要讨论了华与华这个话题，大象表示自己是华与华的忠实粉丝，对华山和华南的著作都有所了解。他认为华与华的底层逻辑主要是儒家思想，但又有孙子兵法等实战角度的著作。大象还分享了自己与华为的接触经历，对华为的创意标准化生产过程感到震撼。
华与华的营销策略与影响力
这段内容主要讲述了华语华公司的创意和营销策略。华语华公司以其独特的创意和营销策略在中国市场上独树一帜，如蜜雪冰城、海底捞等知名品牌都是其客户。然而，讲者对华语华的看法与其他人有所不同，他认为华语华公司的创意虽然有其价值，但并不认为其营销策略和创意等同于好的营销。此外，讲者还提到了华语华公司的营收情况，认为其并没有大家想象中的增长。
国际大牌企业的选择与信任
这段内容主要讲述了国际大牌企业Inter Brand在中国市场不比稿的原因，以及对中国市场的理解和认同。同时，也提到了一些关于品牌创意和国学方面的看法。此外，还提到了一个企业家朋友与道长学习阴阳五行的经历，以及成为道长弟子的条件。总之，这段内容主要探讨了品牌策略、市场理解和文化传承等方面的问题。
创业者的信仰与现实挑战
这段内容主要讲述了讲者在一家公司工作时的经历。公司的老板是一个道长，他要求管理层不能做某些事情，因为道长说了不能做。讲者尝试用起范的方法与道长沟通，但发现道长的行为和言论非常混乱。讲者认为，这种做法是一种手法，很多老板都容易受风水先生的影响，因为他们希望通过风水先生来增加生意的稳定性。但实际上，这种做法往往只是心理安慰，并不能真正解决问题。
广告投放与品牌建设的思考
这段内容主要讲述了讲者对某位讲者的观点的看法。讲者认为，这位讲者在讲述投资广告理念时，过于强调投入一个亿的重要性，而忽略了数字化营销的实际效果。讲者认为，现在越来越多的人不再相信这种观点，而且失败案例远多于成功案例。此外，讲者还提到了自己对孙子兵法的理解，认为有些地方讲得特别好，但有些地方可能还没有参透。总之，讲者认为，看华与华的书后，应该更了解人性，而不是盲目崇拜。
逻辑与非理性的决策选择
这段内容主要讲述了在商业决策中，理性思维和直觉思维的重要性。讲者认为，理性思维可以帮助人们做出决策，但有时候非理性的方法也能起到作用。讲者提到了筛选性实验的概念，即通过一系列的筛选过程来找到合适的合作伙伴。同时，讲者也强调了人性在商业决策中的重要性，认为只有符合人性的理论才能被接受。最后，讲者提出了一个观点，即在商业决策中，了解自己的边界和优势，知道哪些是自己擅长的，哪些是不擅长的，这样才能更好地保护自己。
对华与华及其营销策略的看法
本段内容主要讨论了对于华与华及其代表的营销策略的看法。讲者认为，不应该将某个人或某个品牌神话，而应该取其精华去其糟粕。华与华的营销策略在蜜雪冰城、汉庭和得到等企业中取得了成功，但这并不意味着他们的所有做法都是正确的。讲者认为，成功的结果是多方共舞的过程，华与华的努力、供应链和企业本身的优化都起到了作用。此外，讲者还提到了户外广告的例子，说明了客户对于品牌策略的理解和接受程度。
华为华营销策略与品牌形象
华为华在传播和营销方面取得了一定的成功，其业务原则是给钱就干，不给钱就不干。虽然这个原则在上市公司层面没有完全实现，但也可以看作是一种宣传策略。在节目宣传中，可以借鉴华为华的经验，但不要神话创意，认为它能够带来更多的增长。创意需要与实际业务相结合，才能发挥最大的作用。同时，竞标并不是必然导致亏损，关键在于如何与老板沟通，抓住人性，以及如何在激烈的市场竞争中取得成功。
品牌设计与营销的深度解析
这段内容主要讲述了logo设计对于产品销量的影响，以及专业营销的角度和逻辑性思考的重要性。讲者认为，logo设计只是产品营销的一个环节，不能决定销量。同时，讲者也提到了选择合作伙伴时，需要考虑对方的逻辑性和对人性的理解。华与华这样的公司可能更适合大企业，因为他们更了解资源和品牌建设。此外，讲者还提到了人性这个概念，认为它没有变化，适用于不同年龄段的人群。
蜜雪冰城老板的生意经
讨论了华语华的成功和优秀之处，认为他的成功是必然的。同时，也提到了华语华的解读经典和营销策略，认为他善于借势营销，通过解读经典来吸引大众。此外，还谈到了华语华的书籍和理论，认为他的理论虽然不是完全正确的，但也有其道理。最后，讨论了华语华在塑造形象时可能存在的问题，认为有些塑造方式过于极端，只给人们一种单一的观点。
超级符号的正面与负面影响
这段内容主要讲述了超级符号在传播过程中的两面性。一方面，超级符号可以让人看到好的方面，但另一方面，如果只强调好的一面，可能会忽略不好的一面。讲者认为，在传播过程中，应该让受众看到事物的全貌，而不是只看到好的一面。同时，讲者也提到了一些企业过度强调自己的重要性，导致人们过于依赖某个人或某个品牌，这是一种风险。最后，讲者建议在展示成功案例时，可以适当地展示一些失败的案例，这样可能会让品牌形象更加丰满。
个人经验分享与价值观探讨
这段内容主要讲述了讲者在广告、公关、媒体和创业等方面的经历，以及他对公司选择供应商和合作伙伴的看法。他认为，一个公司不可能做所有的事情，一定有它擅长的和不擅长的。他喜欢那些能客观地展示自己能力和缺点的人，而不是那些看起来全能但实际上却很假的人。他还提到了金庸小说中的扫地僧和岳不群等人物，认为前者更受欢迎，因为后者看起来很厉害，但实际上却有很多缺点。最后，他提醒大家不要把某个人当圣人，要看到他们的真实一面。
批判主义与社会进步
主要讲述了人们不应该追求完美，而是要吸取别人的优点，从中获得启发。同时，左派和右派都有其存在的价值，因为社会需要批判主义。超级符号在互联网环境下对用户思维有影响，可以帮助提升效率。人和人之间的差异性使得他们有不同的思考方式和认知。在商业活动中，要根据不同的人采取不同的策略。科学进步和理论认知的进步需要先学习、认同，然后打翻旧观念，激发更多思考。
华语华对中国营销市场的影响力
讨论了华语华对中国的营销市场的影响力，以及下一期关于超级符号的主题。同时，提到了知行合一的风格，即在理解底层逻辑、战略和人性后，还要有详细的打法和市场策略。此外，还讨论了小米请日本人设计logo的案例，以及品牌公司进行视觉改变的经历。最后，强调了在设计过程中，不仅要考虑调研和用户习惯，还要给出一个有框架的、前后统一的方案，才能收到相应的费用。
紫砂壶价格差异的深度解析
这段内容主要讲述了紫砂壶的价格差异，名家制作的紫砂壶价格可能高达数百万甚至上亿，而名气稍逊的则可能只卖几千块钱。这种价格差异并非由产品本身的质量或价值决定，而是因为消费者对品牌的认知和喜好。讲者认为，华与华的营销策略在TOB和TOC方面都有所应用，但并不一定适用于所有人。讲者表示，他不喜欢某些品牌，但这并不影响其他人对其的喜爱。最后，讲者表示他已经做好了被骂的准备，并期待听到更多不同的声音。