Jun 14 2023 93 mins
Kevään Ympäristödialogeja -keskustelussa pohdimme vaikuttajien valtaa ja roolia ilmasto- ja ympäristökriisin ratkaisemisessa ja kestävän elämäntavan rakentamisessa.
Keskusteluun puhujiksi saapuvat sosiaalisen median vaikuttaja Jenni Rotonen, yliopistotutkija Essi Pöyry (Helsingin yliopisto) ja pääsihteeri Paula Paloranta (keskuskauppakamari). Dialogia vetää tiedetoimittaja Mikko Pelttari.
Kysymme mm:
Mikä on yritysten ja vaikuttajien vastuu tuotteiden tai palveluiden ympäristöväittämien esittämisessä? Millaista tukea vaikuttajille on tarjolla ympäristöväittämien selvittämiseen?
Miten voitaisiin rakentaa ekologisesti kestävä ansaintamalli vaikuttajalle? Voiko kaupallinen yhteistyö koskaan olla kestävää?
Mikä kannustaa vaikuttajaa puhumaan ekologisesta kestävyydestä? Millaisia valintoja kestävyyskysymyksistä kiinnostunut vaikuttaja tekee työssään? Kuka somessa puhuu kestävää elämäntapaa tukevista valinnoista ja kenen niistä pitäisi puhua?
Onko somevaikuttajien syyllistäminen esimerkiksi lentämisestä tehokas tapa vaikuttaa somen sisältöihin, vai ajaako täydellisyyden vaade arjen kestävyystekoja pinnan alle?
Sosiaalisen median vaikuttajat käyttävät mittavan määrän valtaa yhteiskunnassa. Vaikuttajat ohjaavat elämäntavan ja kuluttamisen trendejä ja erilaisissa somesyötteissä muokkaavat käsitystämme siitä, mikä on normaalia ja tavoiteltavaa elämää.
Vaikuttajat voivat osaltaan ohjata myös sitä, miten yhteiskunta suhtautuu ilmasto- ja ympäristökriisien hillitsemiseen. He voivat kannustaa vastuullisiin valintoihin, tarjota vertaistukea ympäristötunteidensa kanssa painiville ja normalisoida ekologisesti kestävää elämäntyyliä. Parhaimmillaan sosiaalisen median vaikuttajat nostavat ympäristökysymyksiä yhteiskunnallisen keskustelun ytimeen ja päätöksentekoon asti.
Toisaalta vaikuttajien tekemät kaupalliset yhteistyöt kannustavat seuraajia hankkimaan tuotteita, jotka kiihdyttävät luontokatoa ja ilmastonmuutosta. Joissain tapauksissa kaupalliset yhteistyöt ovat puhdasta viherpesua, jossa vaikuttajat lainaavat kasvonsa näennäisesti ympäristömyönteisille teoille. Vastuullisten vaikuttajienkin voi olla vaikea tehdä rajanvetoa omien tulojen, mainostajien vaatimusten ja yleisön toiveiden ristivedossa. Oma lukunsa ovat ne vaikuttajat, jotka saavat seuraajat haaveilemaan äärimmäisen kuluttavasta elämäntavasta.
Keskusteluun puhujiksi saapuvat sosiaalisen median vaikuttaja Jenni Rotonen, yliopistotutkija Essi Pöyry (Helsingin yliopisto) ja pääsihteeri Paula Paloranta (keskuskauppakamari). Dialogia vetää tiedetoimittaja Mikko Pelttari.
Kysymme mm:
Mikä on yritysten ja vaikuttajien vastuu tuotteiden tai palveluiden ympäristöväittämien esittämisessä? Millaista tukea vaikuttajille on tarjolla ympäristöväittämien selvittämiseen?
Miten voitaisiin rakentaa ekologisesti kestävä ansaintamalli vaikuttajalle? Voiko kaupallinen yhteistyö koskaan olla kestävää?
Mikä kannustaa vaikuttajaa puhumaan ekologisesta kestävyydestä? Millaisia valintoja kestävyyskysymyksistä kiinnostunut vaikuttaja tekee työssään? Kuka somessa puhuu kestävää elämäntapaa tukevista valinnoista ja kenen niistä pitäisi puhua?
Onko somevaikuttajien syyllistäminen esimerkiksi lentämisestä tehokas tapa vaikuttaa somen sisältöihin, vai ajaako täydellisyyden vaade arjen kestävyystekoja pinnan alle?
Sosiaalisen median vaikuttajat käyttävät mittavan määrän valtaa yhteiskunnassa. Vaikuttajat ohjaavat elämäntavan ja kuluttamisen trendejä ja erilaisissa somesyötteissä muokkaavat käsitystämme siitä, mikä on normaalia ja tavoiteltavaa elämää.
Vaikuttajat voivat osaltaan ohjata myös sitä, miten yhteiskunta suhtautuu ilmasto- ja ympäristökriisien hillitsemiseen. He voivat kannustaa vastuullisiin valintoihin, tarjota vertaistukea ympäristötunteidensa kanssa painiville ja normalisoida ekologisesti kestävää elämäntyyliä. Parhaimmillaan sosiaalisen median vaikuttajat nostavat ympäristökysymyksiä yhteiskunnallisen keskustelun ytimeen ja päätöksentekoon asti.
Toisaalta vaikuttajien tekemät kaupalliset yhteistyöt kannustavat seuraajia hankkimaan tuotteita, jotka kiihdyttävät luontokatoa ja ilmastonmuutosta. Joissain tapauksissa kaupalliset yhteistyöt ovat puhdasta viherpesua, jossa vaikuttajat lainaavat kasvonsa näennäisesti ympäristömyönteisille teoille. Vastuullisten vaikuttajienkin voi olla vaikea tehdä rajanvetoa omien tulojen, mainostajien vaatimusten ja yleisön toiveiden ristivedossa. Oma lukunsa ovat ne vaikuttajat, jotka saavat seuraajat haaveilemaan äärimmäisen kuluttavasta elämäntavasta.