Feb 29 2024 42 mins 2
L’humour au service de la communication responsable.
En avril 2022, j'ai croisé le chemin de Brice Johner alors qu'il était Marketing Manager chez Sami.eco, la plateforme qui calcule le bilan carbone de Badsender.
En novembre 2023, un post sur mon fil Linkedin attire mon attention : Brice est devenu un humoriste inclusif et écolo. Intriguée, je l'ai invité à partager son parcours, entre marketing et humour, au micro du podcast Sobriété & Marketing.
Au cours de notre échange, j'ai abordé plusieurs questions :
- Dans ta présentation LinkedIn, tu te qualifies d'écolo depuis 10 ans et optimiste depuis 9,5 ans. Il s’est passé quoi pendant 6 mois ?
- Comment ton entourage a-t-il réagi lorsque tu leur as annoncé que tu te lançais dans l'humour ?
- Les organisations hésitent souvent entre un ton léger / rassembleur ou un ton radical pour faire passer leurs messages. Toi tu penses que le ton de l’humour marche mieux ?
- Peut-on réellement rire de sujets aussi sérieux que le dérèglement climatique ?
- Existe-t-il un type d'humour plus efficace que d'autres pour aborder ces sujets ?
- Ne risque-t-on pas de minimiser l'importance des enjeux en les traitant avec humour ?
- L'humour permet-il aux organisations d'éviter le greenwashing ?
Je vous retranscris ici 2 passages de l’épisode :
"Il n'y a pas de recette miracle. Je pense que ce qui compte, c'est de tester et de s'adapter le plus possible à son audience. C'est de trouver la façon la plus optimale pour transmettre le message qu'on veut leur faire passer. Les conséquences du dérèglement climatique vont toucher tout le monde. Il va falloir en parler à tout le monde. Et pour ça, je pense qu'il faut utiliser toutes les formes de communication possibles." - Brice Johner
"Faire rire en communiquant les chiffres d'un rapport du GIEC, comme le fait qu'en 2050, il y aura 500 millions de migrants climatiques, peut choquer, surtout on ne connait pas cette info. On passe par des émotions telles que la peur, la colère et l'angoisse. C'est là que l'humour est d'une importance capitale, non pas pour minimiser les conséquences, mais pour prendre du recul et s'autoriser à souffler."- Brice Johner
Vous pouvez retrouver Brice sur LinkedIn : Brice Johner
Et son site KOOL : Mettre l'écologie à l'agenda, c'est KOOL
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