Sep 02 2024 53 mins
In der vierten Staffel von Chronisch Digital dreht sich alles um die Themen der DMEXCO 2024.
In der zweiten Folge dreht sich alles um die wohl am häufigsten diskutierte Mediagattung: Retail Media. Gastgeber Eric Hall begrüßt mit Patricia Grundmann und Laura Schüssler zwei ausgewiesene Expert*innen. Gemeinsam sprechen sie über die rasante Entwicklung von Retail Media und wie Unternehmen durch die geschickte Nutzung von First-Party-Daten und KI datengetriebene Kampagnen optimieren können. Dabei erläutert Patricia, wie OBI sich von einem traditionellen Handelsunternehmen zu einer Retail Media Company transformiert hat und welche Herausforderungen dabei zu meistern waren. Laura gibt Einblicke, wie zielgerichtetes Marketing für beeindruckende Reichweiten und Absatzsteigerungen sorgt. Außerdem diskutieren sie, welche Rolle Künstliche Intelligenz in der Weiterentwicklung von Retail Media spielt und warum datengetriebenes Marketing die Zukunft ist.
Diese Staffel erscheint im Zeitraum vom 27. August bis 17. September 2024 und bietet tiefe Einblicke in die Trends, die die DMEXCO und die digitale Marketingwelt bewegen.
Moderation
Eric Hall (Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW)
Gäste
Patricia Grundmann, Vorsitzende des Retail Media Circles (RMC) im BVDW und Vice President Media & Retail Media / Geschäftsführerin OBI First Media Group
Laura Schüssler, Marketing Activation Specialist bei Fiskars
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