Le nuove parole del marketing

Mar 13 2023 1
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La società è attraversata da profondi cambiamenti, la rivoluzione tecnologica ha modificato i paradigmi dell’agire quotidiano di aziende e cittadini-consumatori. Viviamo in una “datasfera” dove tutti produciamo dati. “Le Nuove parole del marketing” è un podcast di interviste a managers, accademici ed esperti, che si pone l’obiettivo di fornire una mappa, soprattutto ai giovani, per surfare in questo mondo nuovo fatto di algoritmi, metaverso, creatività, ma anche etica. A cura di Domenico Ioppolo, amministratore delegato di Campus e direttore scientifico del Milano Marketing Festival che ha voluto trasferire in questo podcast quaranta anni passati a contatto con le marche.

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10. Yolo

Mar 13 2023 15 mins  
You Only Live Once, parola diventata famosa grazie ad un rap canadese. Uno dei temi principali della rivoluzione in corso che affonda le sue radici nella antichità e che oggi è diventato il simbolo di una trasformazione dei valori che i giovani stanno imponendo al mercato e alle aziende. Secondo Ingrid Hollweck, socio fondatore di Coach People, siamo difronte a una riconsiderazio

09. Experience Marketing

Mar 13 2023 16 mins  
L’experience Marketing mira a creare esperienze memorabili per i consumatori, valorizzando l'esperienza di acquisto e di consumo di un prodotto o servizio e trasmettendo un reale valore aggiunto percepito come tale. Per creare una buona Customer Experience, è importante definire una strategia chiara, allineata con il brand, comprendere i bisogni e desideri del cliente e progetta

08. Etica

Mar 12 2023 14 mins  
Etica è un termine che va di moda. Ma perché importante? E perché è importante per il Marketing e il Business? Ne parla Don Andrea Ciucci segretario della Pontifica Accademia per la Vita. L’Etica è Il modo con cui possiamo stare al mondo da umani, dobbiamo riconoscere la responsabilità sociale del nostro agire economico e professionale. L’etica va applicata a tutte le fil

07. Challanger Sale

Mar 12 2023 14 mins  
La figura del venditore ha subito una costante evoluzione, da gran lavoratore, a lupo solitario, a problem solver e oggi a venditore challenger. Aurelio Gisco, Ceo Emea di una multinazionale del settore dentale e professore universitario, racconta il venditore di oggi e la sua importanza nella creazione di valore, sottolineando il nuovo concetto di Smarketing, per cui marketing e v

06. Sostenibilità ambientale

Mar 12 2023 17 mins  
Sostenibilità significa trasformare il modo di operare oggi pensando al bene delle generazioni future. L’86% delle famiglie italiane sono attente alla sostenibilità, ecco perché le marche oggi si occupano di sostenibilità, cercando di generare un vantaggio competitivo permanente. Mara Panajia amministratore delegato Henkel, una azienda chimica, spiega l’importanza della sos

05. Omnicanalità

Mar 12 2023 15 mins  
L’omnicalità è la possibilità per gli individui di interagire in maniera integrata con l’impresa, attraverso una pluralità fisica e digitale, che massimizza il processo di apprendimento e di acquisto. Questo impone alle aziende di progettare in modo nativo ed integrato le esperienze che combinano punti di contatto fisico con punti di contatto digitali. Ma non è solo questi

04. Creatività

Mar 12 2023 15 mins  
Dio è il direttore creativo dell’Universo. Questa è la definizione di creatività che fornisce Lorenzo Marini, Creativo ed Artista. Una pratica che sta nella Terra di mezzo, dove furbizia e intelligenza giocano a nascondino, e dà anima ai prodotti, perché la creatività non è sola fantasia, secondo una visione romantica, ma tecnica che introduce la seduzione per vendere. Ogg

03. Value Chain

Mar 12 2023 14 mins  
La Value Chain è lo schema di riferimento più importante del Marketing Management. Un modello consolidato che rappresenta tutte le attività di impresa che disaggregano tutti i processi aziendali in sottosistemi, con l’obiettivo di creare valore. Di questo e dei suoi cambiamenti, alla luce della quarta rivoluzione industriale, parla Angelo Di Gregorio, Orinario di Marketing pre

02. Metaverso

Mar 12 2023 21 mins  
Il metaverso è un nuovo ambiente dove sviluppare le proprie attitudini creative che caratterizzerà non solo il modo di comunicare ma il modo stesso di fare business. Di questo parla Alessandro Donetti professore del Polimi, che affronta il tema di come le marche si devono affiancare ai “creatori” per creare valore. Una nuova fase economica si apre e vede il superamento della

01. Marketing H2H

Mar 12 2023 17 mins  
La pratica del marketing è in profondo cambiamento, attraversata dalla rivoluzione tecnologica e dai mutamenti del ruolo del consumatore che ne ridefiniscono le forme. Di questo parla Fabio Ancarani, professore Ordinario presso l’università di Bologna, che introduce il concetto di Human to Human, ossia esseri umani che, dall’interno della azienda, interagiscono con gli esseri