Behavio Podcast

Feb 25 2024 16 ep. 25 mins 5

Behavio Podcast artwork

📣 Podcast od Behavia o budování značek i know-how z marketingové praxe – od insightů, strategií, přes měření značky až po tvorbu kampaní. Spousty konkrétních tipů a příkladů velkých i malých českých značek, propojené teorií od velikánů marketingové vědy Bineta a Fielda, Sharpa a Romaniuk, Lumen Research a dalších.

Odpovědi hledají Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio, od druhé řady jim pomáhá Honza Brejcha, marketingový ředitel společnosti Vafo.

Business Education Science

Copy RSS

Subscribe on Podcast Addict

Shopper marketing – jak přesvědčit zákazníka přímo v obchodě

Feb 25 2024 31 mins

V průměrném supermarketu najdete zhruba 45 000 položek. Jak se se svým produktem v této záplavě neztratit? Odpovědi nabízí shopper marketing.Jak se můžete vypořádat s nákupními bariérami zákazníků? K čemu je pravidlo 4C a proč se bez něj Honza v praxi neobejde? A jak v supermarketu zdramatizoval čokoládu plněnou karamelem?V posledním díle naší druhé

Kreativa – jak ji tvoří velké značky a co musíte dodržet, aby byla efektivní?

Feb 14 2024 30 mins

Návod na perfektní kreativu neexistuje. Na co se ale spolehnout můžete, je několik základních principů, které se v praxi osvědčily úspěšným českým i globálním značkám.Jak zajistit, že bude vaše kreativa účinná? Co by měl obsahovat klíčový vizuál? A co dělat, když nemáte kreativu jak otestovat?V dalším díle Behavio Podcastu si Vojta Prokeš s Hon

Značka – co dělat, aby rostla a lidé si ji pamatovali

Feb 11 2024 26 mins

Baví se lidé u vaší kampaně? Skvělé! Vybaví si, o kterou značku šlo? Pokud ne, vyhazujete peníze oknem. Co s tím?Buďte jedineční, konzistentní a hlavně vydržte – do podvědomí lidí se nepropíšete za týden. Jak vybudovat úspěšný branding? Proč se neobejdete bez symbolů značky neboli distinktivních assetů? A jak poznat, že máte některý z nich zm�

Strategie značky – jak ji postavit a zpětně vyhodnotit?

Feb 04 2024 29 mins

Vize, mise, persony. Jsou vám k něčemu, když přemýšlíte nad strategií značky? Spíš ne.Kde tedy začít? Jak pracovat s positioningem, segmentací nebo category entry points? A proč vám s plánováním strategie nejvíce pomohou insightové platformy?V dalším díle Behavio Podcastu s Vojtou Prokešem a Honzou Brejchou se podíváme blíže na strategii značky a vysv

Brief – co má obsahovat a proč ho nenapíšete za půl dne?

Jan 29 2024 29 mins

Říká se, že bez dobrého zadání můžete jen těžko očekávat kvalitní výstup. Obejde se dobrá kampaň bez dobrého briefu? Co by v něm nemělo chybět? A jakou roli v jeho přípravě hraje kreativní agentura? Vše se dozvíte v nejnovějším díle Behavio Podcastu s Vojtou Prokešem a Honzou Brejchou, který doplní příklady z praxe – třeba piva Radegast.---Dí

Insight – kde ho hledat a jak poznat správný?

Jan 15 2024 26 mins

Jsme zpět! ✨ ❄️ V druhé – zimní – řadě Behavio Podcastu, propojujeme naše výzkumné poznatky s marketingovou praxí Honzy Brejchy, marketingového ředitele VAFO s letitými mezinárodními zkušenostmi.V prvním díle se Vojta s Honzou pídí po insightu. Potřebujete ho? Jak poznáte, že jste se dobrali k něčemu relevantnímu a užitečnému? A kterých chyb s

Proč značky (ne)potřebují poslání?

Aug 27 2023 15 mins

Chrání planetu, bojují za práva zvířat nebo se staví proti různým formám násilí. V honbě za posláním si ale značky pod sebou občas podřežou větev. Jak by měl vypadat takový „brand purpose“? Čeho byste se měli naopak vyvarovat? A co odhalil náš ledničkový test?V posledním díle seriálu o budování značek si Jiří Boudal a Vojtěch Prokeš z výzk

Testování reklam #2 – o pre-testech, post-testech a neurometodách

Aug 20 2023 22 mins

Efektivita se skrývá v detailech – výměnou voiceoveru jsme pomohli značce McDonald’s výrazně vylepšit její spot. Jak vám může pomoci testování finálního videa ještě před tím, než ho pustíte ven? Na co byste neměli zapomenout v nejsilnějším momentu reklamy? A jak si testování kampaní v Behaviu stojí v porovnání s neurometodami?Druhým dílem o tes

Testování reklam #1 – jak vylepšovat kampaň už od samotného začátku

Aug 13 2023 26 mins

Je to tu – po dlouhém strategickém rozhodování konečně začínáte připravovat kampaň. Jak by měl ideálně vypadat brief pro kreativní agenturu? Proč byste měli testovat i koncepty a storyboardy? A co se vlastně z celého procesu můžete dozvědět? V prvním díle se o testování reklam rozpovídají Jiří Boudal a Vojtěch Prokeš z výzkumné agentury Behavio.

5 nejdražších chyb nejen v brandové reklamě

Jul 30 2023 15 mins

Schováváte si to nejlepší na konec? Nedělejte to – alespoň ne v reklamě. Z hlediska brandingu jde o jednu z pěti největších chyb, kterých se můžete v kampani dopustit.Naštěstí tu jsou Jirka Boudal a Vojta Prokeš z výzkumné agentury Behavio, kteří vám na základě dat ze stovek změřených reklamních kampaní vysvětlí, jak a proč se všech pěti přešl