Normalize

Jun 25 2024 12 ep. 43 mins 1
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 C'est quoi, concrètement, le marketing inclusif ? Comment faire, en tant que marque, pour aller vers plus de diversité dans ses représentations ? Chaque mois, Malix reçoit des spécialistes du sujet qui vous partagent leurs expériences et leurs conseils avisés.
Bienvenue dans Normalize, le podcast qui explore toutes les facettes du marketing inclusif.

Un podcast produit par CosaVostra.

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#10 - Fin de la saison, avec Malix Détrie

Jun 25 2024 1 mins  
Merci d’avoir suivi la première saison du podcast Normalize ! Si vous nous avez écoutés, c’est que vous avez déjà un intérêt pour le marketing inclusif. Ensemble, nous avons abordé l’écriture (mais aussi le langage !) inclusif, le sexisme dans les algorithmes, et la représentation des personnes âgées, l’impact interne et externe de démarches inclusives, la

#9 - Changer de l’intérieur : l’exemple de l’Opéra de Paris et du manifeste sur la question raciale - avec Binkady-Emmanuel Hié

Jun 11 2024 63 mins  
L’Opéra national de Paris, c’est 230M€ de budget annuel. C’est environ 800 000 spectateurs et spectatrices par an, et près de 500 000 followers sur Instagram. C’est une structure avec un puissant rayonnement national et international. Et l’Opéra, c’est avant tout une histoire d’image et d’esthétique. En 2020, un manifeste intitulé “De la question raciale

#8 - L’industrie de la mode peut-elle devenir inclusive ? avec Anthony Vincent

May 14 2024 52 mins  
Victoria’s Secret a bâti son succès sur le male gaze. En faisant rêver avec des “anges” blanches, T 34 et bonnet D. Mais ce qui faisait rêver hier ne fonctionne plus aussi bien aujourd’hui. Depuis 2019, la marque de lingerie tente de changer d’image. De raccrocher avec ses mannequins ultra normées, pour mettre d’autres femmes en avant dans ses défilés. Des femm

#7 - Tinder matche avec l'inclusivité pour séduire la GenZ - avec Ben Puygrenier - Partie 2/2

Mar 12 2024 41 mins  
[Partie 2/2] Tinder n’a jamais eu peur de prendre les devants. En 2012, la marque révolutionne le marché du dating en créant le “swipe” - un geste qui, de par sa simplicité, rend très ludique un moment jusqu’ici plutôt gênant. En 2016, c’est aussi la première application de rencontre à proposer plus de 50 identités de genre différentes lors de la création

#7 - Tinder matche avec l'inclusivité pour séduire la GenZ - avec Ben Puygrenier - Partie 1/2

Mar 12 2024 40 mins  
[Partie 1/2] Tinder n’a jamais eu peur de prendre les devants. En 2012, la marque révolutionne le marché du dating en créant le “swipe” - un geste qui, de par sa simplicité, rend très ludique un moment jusqu’ici plutôt gênant. En 2016, c’est aussi la première application de rencontre à proposer plus de 50 identités de genre différentes lors de la création

#6 - Représenter les “vieilles” : tabous, stéréotypes et opportunités - avec Laëtitia Vitaud

Feb 13 2024 56 mins  
L'âge, en marketing, il faut le fuir. L’effacer. Acheter des crèmes pour lutter contre, avant qu’il ne nous rattrape. Laëtitia Vitaud a 45 ans, et elle n'achète pas de crème anti-âge. Plus précisément, elle refuse d’en acheter. Par conviction, et parce que “Ma peau a simplement besoin d’être hydratée.” Laëtitia Vitaud est une ancienne spécialiste du mark

#5 - Du femvertising au féminisme washing : comment éviter les pièges de la communication engagée ? avec Sylvie Borau

Jan 09 2024 56 mins  
À votre avis. Le film Barbie, de Mattel : est-ce du marketing genré, du femvertising ou du féminisme washing ? “Les trois à la fois”, répond Sylvie Borau, professeure de marketing à Toulouse Business School, et spécialiste des questions de genre dans le marketing. D’ailleurs, selon elle, il ne s’agit pas tant d’un “film” que d’une publicité géante, d�

#4 - “La France n’est pas prête pour des marques engagées” - avec Caroline Briant, de Moodz

Dec 13 2023 56 mins  
“L’inclusivité, ça ne vend pas.” C’est le constat, un peu amer, que fait Caroline Briant, CEO et co-fondatrice de Moodz.co, la marque de culottes menstruelles qui “change les règles”. Pour elle, c’est clair : “la France n’est pas prête pour les marques engagées.” Dès son lancement en 2019, la marque inscrit la notion d’inclusivité dans son ADN -

#3 - Inclusivité : une forte demande et des marques à la traîne - avec Monique Kim-Gallas, de Kantar Insights

Nov 07 2023 53 mins  
Dans le 2e baromètre “Diversité et Inclusion dans la publicité” de Kantar Insight, publié le 5 octobre 2023, on lit que 70% des personnes estiment que la diversité dans la publicité est un sujet important, voire très important. Et cela, pas uniquement chez la Gen Z : si 89% des 18-24 ans trouvent le sujet important, leurs aînés, les 65 ans et plus, sont 65% à partager

#2 - Comprendre les nouvelles normes pour mieux les intégrer dans sa stratégie de marque - avec Elsa Miské

Oct 10 2023 45 mins  
Les plus grandes marques s’y sont pris les pieds, H&M, Dove, Dolce&Gabbana… Ces dernières années, elles ont sorti des campagnes qui ont été pointées du doigt publiquement pour sexisme ou pour racisme. À la clé ? Un bad buzz dont elles ont dû, tant bien que mal, se relever. À l’inverse, on voit aussi d’autres marques émerger, comme Fenty Beauty ou Ester